PUBLIC, le nouveau bébé d´Hachette Filippacchi Médias

Jean-Luc Lagardère est décidément partout. Europe 1 étant un de ses fleurons sur le support radio, le voici qui lance Public, concurrent frontal de l'impertinent Voici, pour encore mieux se positionner sur le marché presse.

Dans la myriade de prestigieux groupes que possède Jean-Luc Lagardère, il en est un qui fait désormais parler de lui.

Hachette Filippacchi Médias (HFM), filiale de Lagardère Média, est déjà le 1er éditeur de presse magazine au monde, avec quelques 238 titres dans 36 pays, représentant plus d?1 milliard d?exemplaires et plus de 130 000 pages de publicité vendues (money money money?). Quelques chiffres encore plus éclairants: 2,2 milliards d?euros, dont 54% à l?international.

Mais aussi puissant qu?il puisse paraître, HFM n?était pas encore très présent sur un marché très spécifique: la presse people, ses joies et ses souffrances. Le 21 Juillet dernier, l?erreur a été réparée. Alors que cette presse très spécialisée (à défaut d?être puriste) n?avait rien offert de nouveau à ses lecteurs depuis l?arrivée de Oh La! En 1999, PUBLIC a été lancé pour un test grandeur nature de 6 à 8 semaines.

Mosaïque plus ou moins harmonieuse de presse télé, de pages ?pour hommes? assez sexes, et de ragots people, PUBLIC se pose en concurrent direct de l?inusable Voici, même si le subterfuge cathodique est plus évident. Luciano Bosia, Directeur Général Adjoint de Carat Expert critique pourtant le ciblage du petit nouveau, desservi par un ?collage hasardeux? de plusieurs genres et d?une ?maquette peu uniforme?. Inspiré sur plusieurs rubriques par le très trash HEAT anglais, PUBLIC semble en effet ne pas vouloir se positionner sur un segment précis mais se veut ?générationnel, plutôt féminin, drôle, irrévérencieux,,impertinent et complice?. Des termes promotionnels qui ne correspondent que peu à la réalité d?un mahazine plutôt agréable à parcourir cependant, surtout grâce à la variété et le voyeurisme de son contenu.
HFM a certainement publié quelque chose de très différents de ses autres titres people phares, France Dimanche et Ici Paris, en baisse très nette alors que cette presse voit ses ventes plutôt stables à la baisse depuis un certain temps déjà.
Le premier numéro de PUBLIC, très axé télé-réalité, et bénéficiant d?une couverture d?actualité avec les témoignages de Greg le faux mllionnaire après la fin du programme à succès de TF1, a atteitn ses objectifs, selon l?éditeur, soit plus de 150 000 exemplairs. L?érosion se fait déjà sentir. Alors que PUBLIC va devoir fidéliser ses lecteurs malgré une hausse de son prix en kiosque (passe de 1,20 euros à 1,50 euros), ce nouvel hebdomadaire (dont l?atout ?je pense- reste la diffusion du programme télé hebdomadaire, devenant par ce biais une synthèse de Télé Z et de Voici) a déjà un premier défi: passer l?automne.

01/01/2007

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