SCRUPULES : quand la stratégie d´audience se moque du contenu

TF1 exploite un nouveau créneau. A tort ou à raison ?

TF1 est la chaîne la plus regardée du Paysage Audiovisuel Français, c?est un fait. Fort de quelques programmes phares comme les reality-show Star Academy ou Fear Factor, elle a clairement décidé depuis le Lundi 8 Septembre d?accroître sa présence sur un nouveau segment conceptuel, les talk-shows à scandale.

Mettre en scène des anonymes, qu?ils aient des expériences normales ou atypiques, est devenu, semble-t-il le crédo le plus efficace en matière d?audience et TF1 ne se prive pas d?exploiter le filon. On connaissait déjà le peu crédible t inauthentique Ca va se savoir, diffusé par la chaîne câblée RTL9 et conduit par un Simon Monceau trop terne pour ne ressembler qu?à une copie délavée du fameux Jerry Springer Show (Etats-Unis). Cette année, Vis ma vie, produit pas Reservoir Prod, la société du néo-magnat Jean-Luc Delarue, entame sa deuxième saison et disputera sans aucun doute la première place des deuxièmes parties de soirée, sous la houlette de Laurence Ferrari, comme elle l?a fait au cours de la saison précédente en finissant avec presque 3 millions de téléspectateurs et 39% de part de marché. On connaît également la controverse initiée par l?apparition sur nos écrans (qui plus est sur France 3, c?est-à-dire le service public) de C?est mon choix, qui a pourtant assis une position très confortable sur sa case horaire et fait d?Evelyne Thomas une des présentatrices les plus appréciées de nos concitoyens.

Eh bien hier donc, à 22h35, TF1 nous a présenté une version très polémique de ces talk-shows sans tabous, Scrupules, présenté par Carole Rousseau, qu?on avait l?habitude de voir dans des émissions plus consensuelles et familiales comme Plein Les yeux (avec son compère Jacques Legros, intérimaire du journal de 20H). L?échec du fougueux Bernard Tapie dans A tort ou à raison, programme déjà décrié à son époque -l?accélération du rythme des innovations dans le milieu audiovisuel me fait utiliser ce terme « époque » alors qu?A tort ou à raison n?a été « euthanasié » qu?il y a quelques mois-, laissait la case de 2ème partie de soirée du Lundi vacante. Jean-Luc Delarue n?a pas eu beaucoup de difficultés à convaincre la 1ère chaîne privée de l?efficacité de son Scrupules sur cette tranche horaire.

Dans sa description de ce nouveau programme, l?agence Overdrive Audiovisuel écrit : « Cette émission, animée par Carole Rousseau, et annoncée par certains comme faisant passer L?île de la tentation pour L?île aux enfants, [fait] juger par le public présent sur le plateau des gens dénués de scrupules dans une situation qui pourtant devrait leur en donner». Il est vrai que les thèmes abordés sont porteurs, donc vendeurs, et font peur . Florilège : « J?ai couché pour réussir, J?ai eu un enfant de mon mari sans lui demander son avis, J?ai trompé mon conjoint? »

Le concept est simple, le fonctionnement froidement mécanique. Pour la première du lundi soir, le thème était donc « J?ai trompé mon conjoint parce-que? ». Un public de 100 personnes en plateau prend position : soit il comprend cette attitude, soit il la refuse catégoriquement. Le public se sépare donc en 2 groupes, les scrupuleux et les sans scrupules. Interviennent alors 2 témoins qui débattent : ces 2 témoins ont des expériences contrastées, opposées même. Par exemple, une femme a été trompée, une autre trompe allègrement? A la fin du débat, le public vote à nouveau, l?on observe si la répartition a changé et Carole Rousseau interroge ceux qui ont changé de « camp ».

Le débat, peu modéré par une présentatrice à la neutralité affligeante, est agressif, assassin, déconstructif. Petites phrases choc, prises de position amovibles, témoins parfois caricaturaux et odieux, contre-vérités dans les argumentaires respectifs, mauvaise foi inavouée MAIS montage intelligent : tout est fait pour atteindre les limites de l?intolérance. Le compromis semble impossible, et le public ne peut donc jouer de la nuance. Le public peut interpeller les témoins et Scrupules devient une émission pour laquelle le formatage et la scénarisation sont absolument dépassés.

Mais c?est un autre formatage que TF1 accueille à bras ouverts : l?américanisation à outrance de notre cher PAF . On savait déjà que l?exception télévisuelle française était morte, on ne pensait en arriver à entendre un mari ayant trompé sa femme alors qu?elle était enceinte lui reprocher d?être devenue pendant cette période « plus mère que femme ». Sous une fausse légitimité expérimentale, Scrupules prouve qu?une nouvelle fois le spectacle télévisuel a pris le pas sur le contenu. L?audience sera sans aucun doute au rendez-vous, la morale attendra?

Scrupules
TF1
Lundi, 22h35

16/04/2007

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