La Golf V chambre pour réussir

Ou quand Volkswagen chambre les lecteurs de Libé pour mieux lancer sa nouvelle Golf.

Parmi les annonces de la campagne de lancement de la nouvelle Golf, une aura à coup sur sollicité l'auto-dérision des lecteurs de Libération. L'insert : "On dirait presque une voiture de lecteur du Figaro" dans le journal illustre bien la courageuse stratégie de Volkswagen de continuer à miser sur l'humour, valeur phare des campagnes du groupe, pour le lancement de sa nouvelle Golf . Elle représente à elle seule plus d'un quart des ventes et selon les analystes financiers près de 50% des bénéfices du groupe.

On mesure alors mieux l'impertinence de la campagne signée par l'agence DDB-V pour le lancement de cette cinquième génération dont le succès conditionne l'avenir du groupe de Wolfsburg comme le répète son directeur communication et marketing France.

Les autres publicités, à venir en janvier 2004, souligneront davantage les qualités technologiques du modèle mythique, best-seller produit à 22 millions d'exemplaires depuis son lancement en 1974.

06/04/2007

Les personnes qui ont lu cet article ont aussi lu :

The digital divide
Télé : l'audience de novembre?
Le programme télé : semaine du 4 août au 10 août
Le programme télé : semaine du 28 juillet au 3 août
Le programme télé : Semaine du 22 au 28 septembre 2007