Rentrée radio: qu´il est difficile d´innover!

Revenons cette semaine sur l'actualité de la radios: les nouvelles grilles de rentrée, les succès, les échecs...

Une récente étude Médiamétrie publiée en novembre dernier nous apporte un bilan quelque peu surprenant de l?année radio 2001-2002. NRJ vole la vedette à ses concurrentes en prenant la 1ère position: pour la 1ère fois de sa jeune existence, elle est la radio la plus écoutée de l?Hexagone. Peut-être peut-on expliquer ce succès exceptionnel par le fait que la musique est le motif principal d?écoute de la radio (pour plus de 60% des auditeurs) devant les informations (56%, ce pourquoi France Info fait bonne figure). Des stations généralistes comme RTL, France Inter ou Europe 1 connaissent des fortunes moins univoques : les émissions politiques et culturelles sont les causes d?écoute de 20% des auditeurs.
La radio, premier moyen d?expression et média de nos grands - pères, est paradoxalement un support éminemment jeune: il attire davantage les 15-24 ans (91%) que les plus de 60 ans (73%). Ces auditeurs font preuve d?une remarquable fidélité: la moitié d?entre eux n?écoutent qu?une seule station durant la journée, majoritairement à domicile (84%). On peut remarquer la percée d?Internet comme un important mode d?écoute de la radio (17% des auditeurs): oisiveté quand tu nous tiens...
Enfin, et la diversité offerte jouant un rôle majeur dans ce qui va suivre, l?Île-de France est la région la plus consommatrice de la radio et c?est dans le Sud qu?elle est le plus négligée. Mais la province ne peut contester un parisianisme privilégié: il ne faut pas oublier que Médiamétrie s?intéresse aux radios de portée nationale, aux grandes ondes...

Médiamétrie aura-t-elle à dresser un bilan parfaitement identique l?an prochain? C?est une hypothèse que l?on peut défendre et à laquelle je m?attacherai, car la nouvelle saison radio ne brille pas particulièrement de l?efficacité de ses innovations. Intéressons nous aux nouveautés radio que vous pouvez déjà apprécier depuis septembre.
Une fois n?est pas coutume, honneur aux vainqueurs de l?année précédente
le 4 septembre 2002, Max Guazzini, éminent Président du directoire et Directeur des Programmes de la 1ère radio de France (comme vous pouvez le lire dans les infos-pubs des plus grands quotidiens et magazines nationaux), a présenté la grille de rentrée: il s?agit pour NRJ de « retrouver l?esprit pionnier ». La station de la rue Boileau clame ouvertement son ambition de « faire rêver les auditeurs et les divertir ». L?auditeur d?NRJ (plus adolescent que cadre supérieur, bien entendu) pourra encore cette année se réveiller au son du 6H-9H, enrichit -c?est d?usage- de nouveaux personnages et humoristes, mais toujours animé avec leur fougue caractéristique par Bruno Guillon, Arnaud Lemort, Philippe Lelièvre et Alex. Quoi de mieux qu?un « Morning Live radio » me direz-vous? Les succès de Cauet et du festival Roblès ont breveté la recette. Et comme NRJ - M6 est un ticket gagnant, entre 16H et 20H nous sera proposé « Planète Hit », animé par Mathieu, émission 100% hit où nos oreilles musicales seront éduquées par les accords parfaits et l?originalité de Billy Crawford, Britney Spears ou David Charvet. Ben tiens.. qui a-t-on vu dans les sports de 20 secondes diffusées à la télé lors de la campagne de communication de septembre de notre NRJ nationale: les 3 sus-nommés et en guest-star (sic) Will Smith. Le tout facturé à 1,5 millions d?euros. Il n?y a pas de mal à se faire du bien. A NRJ on prend les mêmes et on recommence, de 20H à minuit, le nouveau trublion de Canal +, dégôté par Dominique Farrugia en remplacement du regretté Beigbeder, Maurad continue « Accord Parental Indispensable ». Une libre-antene au titre assez explicite, n?est-ce pas?

Autre radio en plein dynamisme (et membre du groupe NRJ): Nostalgie. Mike Wagner, Directeur de l?antenne, a rappelé également que « la légende est en très bonne santé » et que les « auditeurs réclamaient plus que jamais les tubes de légende ». de 6H20 à 9H, si vous n?avez pas envie de vous réveiller en sursaut par le 6/9 d? « énergie », tester votre connaissance musicale des classiques avec la « morning star » de Christophe Nicolas. Mais Nostalgie est une radio on ne peut plus ouverte et par-après les week-ends thématiques qui ont fait la réputation de la radio, le samedi soir, « Nostalgie dance » proposera un programme 100% disco, de 23H à 3H du matin.
Nostalgie n?est pas passéiste non non; elle fêtera simplement ses 20 ans l?an prochain.

La radio féminine n?est pas en reste. Ecoutée à 63% par des femmes, Chérie FM tend à conforter son statut de « radio soft sans agressivité ». Son crédo: une programmation musicale offrant à l?auditeur le bien être et la douceur. Chérie FM est aussi et c?est plus étonnant une radio locale. Tous les matins de 6H à 9H30, « Good morning ville » réveille pour la 3ème année consécutive plus de 50 villes, et tentera par ce biais de continuer un taux d?écoute déjà très satisfaisant. Chérie FM joue aussi la carte de l?interactivité et de l?intimité. De 20H à minuit, Richard Philteur se charge de coordonner les dédicaces musicales des auditeurs. Chérie FM ne prend cette saison encore aucun risque.

Enfin, Rire et Chansons, dernière radio du groupe NRJ dont nous parlerons, tentera de continuer sur sa lancée. Là où elle émet, la radio se trouve dans le Top 3 des 5 plus grandes villes françaises (Grenoble, Toulouse, Marseille, Toulon, Bordeaux). La nouvelle saison est marquée par l?arrivée de Nicolas Canteloup, l?imitateur des sportifs qui collabore aux Guignols des Infos. Il présente chaque jour Les fous de sport à 7H25, 14H30 et 15H30. Autres atouts de Rire et Chansons cette année: Les chevaliers du fiel, les 2 minutes du peuple, de François Pérusse et Le presque journal de Pascal Atenza.

L?enjeu le plus étonnant reste celui d?Europe 1. Jérome Bellay a précisé en septembre que la grille des programmes se devait d?être plus centrée sur l?information (sans aller en frontal avec France Info) et « plus intelligente »! Autre remarque limpide de ce même Jérome Bellay: « Nous sommes une radio pour un public urbain qui représente les ¾ de la population. Il faut savoir choisir son public. Les autres, on les abandonne. » Jérome Bellay croit avoir trouvé « le bon format ». A 8H45, Ariane Massenet, complice de Marc Olivier Fogiel sur France 3, présente « Les peoplettes », « zone de décompression » entre l?information du matin et les programmes de la journée. Suivent Jacques Pradel, en remplacement d?Yves Calvi et le médiateur d?Europe 1. De 14H à 16H, Valérie Durier abordera des problèmes de société et de 16H à 18H, le mythique Laurent Ruquier prolonge son émission « On a tout essayé » d?une demi-heure par rapport à la saison dernière, et ce alors que le même Jérome Bellay a failli le faire partir l?année dernière, critiquant son concept d?émission radio comme le « cocu » par rapport à « On a tout essayé » sur France 2. Guillaume Durand et Michel Field animent le soir une soirée infos-culture. Autres arrivées notables: Frédéric Miterrand pour une émission littéraire le dimanche, « qui sera copiée » selon Bellay..

Jean-Marie Cavada, PDG de Radio France, et Jean-Luc Hees, Directeur de France Inter, poursuivent la voie de l?originalité et de la culture, en particulier avec « Système disque », chaque samedi de 17H à 18H, émission qui aborde toutes les problématiques liées à l?industrie du disque. Comment nait un disque? Comment se crée une stratégie de marketing et de promotion? Quel est le rôle des médias? Jean-Louis Foulquier propose également une mise en avant quotidienne d?artistes auto-produits ou de labels indépendants. Les concerts de David Bowie et de Marianne Faithfull ont déjà été retransmis en direct! La grande avancée à France Inter reste néanmoins sa numérisation, et ce après France Info. Nous entrons là dans une façon très importante et nouvelle de faire de la radio. Jean-Luc Hees a lancé également quelques piques à RTL qui selon lui rend hommage à la matinale de France Inter présentée par Stéphane Paoli. « Nous apprécions l?hommage » a-t-il affirmé

Pour finir, Laure Adler a opéré plusieurs changements à France Culture. Une nouvelle émission quotidienne de 25 minutes, Les Pieds sur Terre, diffusée de 17H30 à 17H55, donnera la parole à des personnes qui raconteront,d ans le registre du documentaire, leur quotidien, leurs difficultés mais aussi leurs espoirs qu?ils fondent dans une société à réinventer. Une sorte de radio-réalité, donc. Madeleine Mukamabo présente de même une émission tous les samedis consacrée aux pays du Sud, « éternels oubliés des unes de l?actualité française ». Les dossiers internationaux de France Culture sont pris en charge par Dominique Rousset. « Loin des fracas du zapping mercantile, nos nouveax programmes seront, l?espère Laure Adler, des moments de découvertes réciproques ». Vous écoutez bien France Culture, effectivement.

redigé le 14/11/2002

23/04/2007

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