Bilan de l´année 2001

2001 est une année tournant pour le secteur du luxe, l'année d'une mise en difficulté dont ce secteur ne s'est pas encore vraiment remis. Voyons donc en quoi cette année est un tournant.

L'année 2000, marquée par l'éclatement de la bulle boursière marque le début de la mise en difficulté de ce secteur. En effet, on peut imaginer que beaucoup des clients du luxe sont des acteurs du marché boursier en raison des moyens dont ils disposent. Or, avec l'éclatement de la bulle, beaucoup de clients du luxe ont perdu de l'argent et ont perdu une partie de leurs moyens ou de leur envie d'acheter des produits de luxe.

A ce krach boursier est venu s'ajouter en 2001, l'attentat du 11 septembre qui a eu des conséquences humaines, politiques et économiques considérables. Le luxe, en tant que secteur économique, a lui aussi souffert de cet attentat et cela principalement en raison d'un bouleversement du tourisme.

En général, le tourisme a connu une baisse de 1,3% sur l'année 2001. Cette baisse est en partie due aux Japonais qui ont réduit de moitié leurs voyages. Or les Japonais représentent 40% du marché mondial du luxe; dès lors on comprend mieux l'impact d'une réduction de leurs départs. De plus, les Japonais achètent beaucoup de leurs produits de luxe à l'étranger : en allant moins à l'étranger, ils achètent donc moins de produits de luxe.

Les changements de destination lors des voyages à l'étranger ont aussi eu un impact considérable. En effet, de peur d'être victimes d'un nouvel attentat, les voyageurs ont évité les grandes métropoles et en particulier Paris, alors que c'est justement là que sont concentrées les grandes boutiques de luxe ! De plus, les promotions faites par les agences de voyage et les compagnies aériennes ont incité une nouvelle population moins fortunée que les voyageurs traditionnels à effectuer des voyages, population qui n'est généralement pas cliente des marques de luxe.

Mais ne dramatisons pas ! Le secteur du luxe a certes souffert lors du passage au nouveau millénaire, mais je pense que ce dernier ne marquera pas la fin de ce secteur si particulier.

01/11/2005

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