Tom Ford quitte Gucci et YSL fin avril

Tom Ford, directeur de la création de Gucci et directeur de la création d'Yves Saint Laurent, quitte ses fonctions. Pourquoi ? Qui le remplace ? Quel sera l'impact de son départ sur la marque ? Que va-t-il faire ?

Alors que dans les années 90, Gucci est à la dérive et est considérée comme ringarde, Tom Ford la remet sur les rails avec une collection qui connaît un énorme succès. Puis petit à petit, Tom Ford prend de plus en plus de pouvoir, redessine toutes les boutiques grâce à sa formation initiale en architecture, s'occupe de la publicité et met en place des campagnes publicitaires toujours plus sexy. Résultat : Gucci Group est aujourd'hui le numéro trois du luxe.

Mais problème : Pinault Printemps Redoute, en cours d'acquisition de Gucci Group, et le tout-puissant créateur ne parvienne pas à trouver un accord et Tom Ford quitte le groupe. Et pire encore, il ne s'en va pas seul, puisque Domenico de Sole, PDG de Gucci, part lui aussi. Or ce brillant avocat a lui aussi beaucoup contribué à la renaissance de Gucci.

Les raisons de ce double départ ne sont pas très claires. Alors que les deux hommes prétendent qu'ils partent "pour une question d'autonomie stratégique" qui ne leur serait pas donnée par PPR, d'autres soutiennent qu'il s'agirait d'une affaire d'argent (Décidément l'argent plus on en a plus on en veut..).

Les noms des remplaçants de Tom Ford ont été annoncés. Oui, j'ai bien dit des remplaçants ; les dirigeants de PPR et de Gucci Group ont décidé de ne plus donner les rennes de toute la création à une seule personne et cela pour plusieurs raisons. Tout d'abord, pour éviter les problèmes de prise de pouvoir excessive rencontrés avec Tom Ford qui dirigeait de plus en plus de domaines et qui voulait en diriger toujours plus. Et ensuite, pour permettre à chaque marque d'avoir son identité et pour avoir une griffe YSL "déguccisée". Stefan Pilati deviendra directeur de la création chez YSL, John Ray directeur de la création pour le prêt à porter masculin, Alessandra Facchinetti directrice de la création prêt-à-porter féminin et enfin Frida Giannini se chargera de la branche accessoires.. Tom Ford a déclaré être particulièrement satisfait du choix de ses quatre successeurs, dont trois ont été ses assistants. En revanche, ces noms sont tous inconnus du grand public.

Pour la suite de la carrière de Tom Ford, beaucoup de rumeurs circulent. Après l'avoir vu chez Versace avec de Sole, d'autres le voient réalisateur pour le cinéma, ou bien il pourrait avoir inspiré des producteurs d'Hollywood où il pourrait intervenir, non pas comme acteur mais comme scénariste! Ce qui est sûr, c'est qu' " il ne veut pas se réveiller à soixante ans et se retrouver dans la peau d'un vieux styliste qui se demande si cette saison l'ourlet doit être à dix centimètres au-dessus du genou."


La succession de Tom Ford est un véritable défi pour PPR qui a vendu tout son pôle de distribution professionnelle et ses services financiers pour financer Gucci, afin de devenir un grand groupe du luxe et qui dépend fortement de ce qui adviendra de Gucci.

01/11/2005

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