AccueilLollipops ou comment réinventer l'accessoire
le 26/06/2006 - par V. Il n'y a pas de commentaire, soyez le premier à réagir !Créée par Marjorie Mathieu et Yann Ducarouge en 1998, Lollipops est incontestablement devenue la marque référence en matière d'accessoires de mode fantaisie...
Lollipops identifie des tendances de mode et les adapte pour créer des accessoires de mode dernier cri : sacs, porte-monnaie, chapeaux, écharpes, bijoux, ceintures, mules etc... Comment cette marque est-elle devenue leader de l'accessoire en quelques années?
Les points forts
- Lollipops c'est un esprit créateur à un prix abordable, ce qui fait que la marque est accessible à tous. Le nom Lollipops vient de la sucrerie, la douceur et le plaisir. Ainsi avoir un accessoire Lollipops « c'est la cerise sur le gâteau »!
- Des produits créatifs qui forment une collection cohérente renouvelée tous les 6 mois avec des actualisations au moins tous les 15 jours.
- Une concurrence directe inexistante puisqu'il n'y a à ce jour aucune autre marque d'accessoire coordonnant sacs, écharpes, chapeaux, ceintures et chaussures.
- Une image de marque très forte : nombreuses parutions presse, marketing opérationnel efficace (catalogues, distributions de sucette, animation vitrines), plan média agressif.
- Un mode de distribution multicanaux : les multimarques (en France et à l'étranger, soit quelque 1.500 détaillants dépositaires de la marque à travers le monde), les grands magasins (avec des corners notamment au Printemps et aux Galeries La Fayette à Paris et en Province) qui sont d'incontestables amplificateurs d'image et de notoriété, le réseau sous enseigne (succursales, franchises et Master Franchises - France et International).
De la France à l'international
Amorcée en 1998, l'aventure Lollipops s'accélère lorsque - séduits par ses premières vitrines parisiennes - le marché nippon s'entiche de cette marque « friandise » à la personnalité très affirmée.
En 2002, avant même de dupliquer son concept commercial en franchise sur le territoire français, Lollipops installe plusieurs magasins au Japon. Portée par une forte demande à l'export, la marque-enseigne se structure pour organiser son développement.
Elle amorce un déploiement très sélectif sur les principales métropoles régionales françaises et renforce sa présence dans la Capitale (en franchises et en succursales).
Depuis, Lollipops a ouvert 73 magasins dont 14 succursales. En 2005, le réseau Lollipops France (23 points de vente) réalisait 4 M€ de chiffre d'affaires, le réseau monde (succursules et franchises) 12M€
A fin avril 2006, l'enseigne est présente en France, en Espagne, au Portugal, en Italie, en Grèce, en Roumanie, en Russie, en Turquie, au Koweït, à Barhein, en Corée du Sud, en Chine Populaire, à Taiwan.
Un nouveau tournant : vers une clientèle masculine ?
Après avoir investi cet univers débordant de féminité, Lollipops a décidé de créer une édition limitée de sacs pour hommes. Cette idée est née de la rencontre entre la créatrice co-fondatrice de la société, Marjorie Mathieu, et du DJ Jeff Mills. Face au succès de cette édition limitée, la marque proposera dès l'automne prochain 4 lignes d'accessoires pour hommes.
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