AccueilLaurent Lopez, phénomène de mode
le 13/11/2008 - par Angela Il y a 3 commentaires. Réagissez vous aussi !Que penser du nouveau phénomène de mode "Laurent Lopez" qui semble se répandre peu à peu dans la capitale ?
L'année 2008 aura été marquée par plusieurs courants en ce qui
concerne la mode masculine. La réapparition du style "Beatles" et la
frénésie du slim en sont de bons exemples.
Mais lorsqu'il s'agit d'innover, nos créateurs ne sont jamais à cours d'idées !
Complétant le style "slim" et créant une connexion entre cette mode et
la mode "hiphop", la marque Laurent Lopez a déferlé sur les étudiants
français à la rentrée de Septembre 2008. Elégant compromis entre le
style "sophistiqué" et "rétro" du slim et le style plus "relâche" et
"cité" du hiphop, la marque a su séduire les ados de 15 à 20 ans en
proposant des produits tendances aux tarifs raisonnables.
Laurent Lopez ? Jamais entendu parler !
Malgré sa notoriété toute neuve auprès des jeunes, la marque sait se
montrer discrète: le mot cours peu à peu mais ne s'ébruite pas tant
que ça. Pourquoi ?
Le challenge de la nouvelle égérie des étudiants français est de se
faire connaître sans publicité, pour conserver toute intégrité, et
surtout pour pouvoir évoluer tranquillement.
La marque n'en est pas à son coup d'essai ! Elle a fait un carton les
deux années passées en Espagne, et arrive désormais en France sous le
nom de Laurent Lopez, mais avance prudemment malgré son brusque
succès. Elle souhaite par-dessus tout garder un contrôle total sur son
style et pouvoir le modifier au gré de ses envies.
Mais, en clair, Laurent Lopez, c'est quoi ?
Laurent Lopez est une marque destinée exclusivement aux hommes. Elle
commercialise plusieurs types de produits tels que des polos,
t-shirts, vestes, etc... Mais le plus gros carton de la marque depuis
Septembre, ce sont ses sacs ! Rupture de stocks sur tous les modèles
pendant près de trois semaines, quelques jours seulement après la
rentrée !
Et la marque ne compte pas s'arrêter là ! A peine a-t'elle fini de
séduire les étudiants qu'elle s'attaque aux jeunes actifs: les 25/35
ans s'arrachent les polos Laurent Lopez, qui semble être devenu un
nouveau signe distinctif, un nouveau sigle d'appartenance à la
communauté "fashion branchée".
Est-ce une marque de luxe ?
Sans se situer au même niveau que de véritables marques dîtes "de
luxe" (telles que Louis Vuitton ou D&G), Laurent Lopez a réussi à se
trouver une petite place à mi-chemin entre le luxe et la marque bon
marché. Cette niche peu exploitée lui convient parfaitement: des prix
élevés mais pas pour autant dissuasifs lui permettent d'attirer
toujours plus de clients en mal de mode. Pour un polo Laurent Lopez
comptez environ 50€, 90€ pour une veste et 150€ pour un sac: cela
reste abordable comparé à d'autres marques qui, elles, se définissent
clairement comme marques de luxe.
Cependant, la collection Laurent Lopez 2008 reste bien maigre : une
dizaine de produits seulement. Alors comment expliquer ce phénomène de
mode ? Simplement par l'utilisation habille des designers de l'effet
de groupe : le produit fait effet, tout le monde en veut un, et moins
il y en a, plus il devient intéressant !
Néanmoins, la collection du créateur s'agrandira dès 2009, avec une
nouvelle collection bien plus fournie. La collection 2008 n'aurait
elle servit que d'appas ?
Et qu'en est-il de la qualité ?
Laurent Lopez semble avoir bien étudié son marché avant de se lancer :
faire du luxe à petit prix, oui, mais rogner sur la qualité, non ! Les
étudiants n'ont peut-être pas un gros budget, mais ils ne sont pas
prêts à acheter de la mauvaise qualité ! Les finissions des produits
LL sont impeccables, même si, une fois encore, ils ne rivalisent pas
avec un travail à la main réalisé par une véritable marque de luxe.
Où trouver la marque Laurent Lopez ?
Une fois encore, la marque a su se montrer très discrète. Pour sa
sortie de Septembre, la collection pouvait se trouver dans quelques
boutiques sélectionnées de la capitale et sur quelques sites web. Mais
il semble désormais impossible d'en trouver ! La marque tenterait-elle
à nouveau de se faire désirer ? Ce petit jeu semble risqué connaissant
la volatilité des modes.
Néanmoins, il semblerait que quelques rares boutiques en ligne
proposent toujours quelques produits de la marque (voir 669 et
exellux), et que la nouvelle année célèbre l'ouverture de la première
boutique parisienne « Laurent Lopez ».
Quoi qu'il en soit, l'arrivée de la nouvelle année répondra aux
interrogations portant sur les « effets de mode » et nous confirmera
ou non l'arrivée d'une nouvelle marque phare pour la mode.
3 commentaire(s)
Très bon article, très bien écrit.
Sujet intéressant (c'est vrai que ce phénomène commence à m'intéresser...).
Bref, bravo à vous.
par Maxime, le 2008-11-14 08:57:00
Article très intéressant, merci ! =)
par Théo, le 2010-01-26 11:09:00
Est-ce que c'est lui aussi qui cré pour la super marque ABY GARDNER ?
par Sylvie, le 2012-01-30 15:53:00
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