Que ce soit à travers les activités financées par la publicité comme la future télévision Joost ou les vidéos proposées gratuitement, Internet a révolutionné le marché publicitaire et est devenue le moteur de sa croissance.

Internet, moteur de la croissance publicitaire

Que ce soit à travers les activités financées par la publicité comme la future télévision Joost ou les vidéos proposées gratuitement, Internet a révolutionné le marché publicitaire et est devenue le moteur de sa croissance.

 

En 2007, les activités numériques des plus grands groupes de communication mondiaux (Omnicom, WPP, Interpublic, Publicis) ont généré près de 12% de leur chiffre d'affaire publicitaire. La palme d'or revient en particulier aux spécialistes des marketing services (marketing direct, promotion...), qui ont été les pionniers dans l'utilisation d'outils numériques. La croissance du marché publicitaire est principalement tirée par les entreprises de communication interactive comme aQuantive, ou MDC Partners avec des taux de croissance de l'ordre de 30% (10 % en moyenne pour les autres acteurs).

 

On remarque que des groupes, spécialistes des bases de données et marketing direct se font leur place au soleil parmi les grands pontes de la publicité : ainsi Alliance Data systems est devenu le 10^ème acteur du marché.

 

Les branches d'acteurs technologiques comme Microsoft, ou IBM remontent en flèche également en surfant sur la vague de la communication interactive. Enfin, symboliquement, le spécialiste du conseil et achat médias, Aegis, a détroné le publicitaire Havas de la 6^ème place qu'il occupait jusqu'alors. Le bouleversement de ce marché porteur est en marche !

 

 

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19/05/2008

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