AccueilMatthew Robson, vedette de la City
le 16/07/2009 - par Radis Il n'y a pas de commentaire, soyez le premier à réagir !Matthew Robson, vedette de la City : ou comment un stagiaire de 15 ans de chez Morgan Stanley a été propulsé sur les feux de la rampe ?
Il a surpris tous les analystes en analysant les tendances de consommation des médias des adolescents ! Vous ne le connaissez pas encore, il s'appelle Matthew Robson, stagiaire à 15 ans chez Morgan Stanley !
Pour comprendre le comportement des adolescents et leurs habitudes de consommation, quelle meilleure idée que de demander conseil à son stagiaire de 15 ans ? C'est l'idée brillante qu'ont eu les analystes de Morgan Stanley qui ont demandé à Matthew Robson d'expliquer dans une note l'attitude des jeunes de sa génération face aux médias.
Sans fondement statistique ou études marketing, cette note purement intuitive a déclenché un buzz invraisemblable avec des dizaines de commentaires et réactions. Pourtant pas révolutionnaires, les idées du jeune adolescent passent au crible tout le spectre des médias de l'antique radio de nos grands-parents jusqu'au désirable « smartphone » très à la mode.
En effet, la génération des « digital natives » consomme beaucoup de contenus médias mais de manière très différente par rapport à leurs parents et en évitant les contenus premium payants car ils se montrent sensibles au prix. Ainsi Twitter, ne recueille pas beaucoup de suffrage car l'accès depuis les téléphones mobiles y est payant. Ces jeunes consommateurs n'en sont pas moins exigents et veulent le beurre et l'argent du beurre : réticents à payer pour leurs contenus ils veulent néanmoins à voir le choix grâce à des systèmes à la carte (vidéo à la demande, streaming, téléchargement peer to peer...).
Habitués à la gratuite permise par des modèles de revenus basés sur la publicité, ils ne sont prêts à payer que pour un écran plus grand en allant au cinéma. Ils se déclarent d'ailleurs imperméables à la publicité, qu'ils trouvent inutile et ennuyeuse bien qu'ils adorent les services qu'elle permet de rendre gratuits.
Incapables de citer un journal qu'ils lisent quotidiennement ou le dernier CD qu'ils ont acheté, ils surfent néanmoins sur les supports et les plateformes pour trouver des contenus vidéos ou des titres de musique (iPods avec iTunes, sites de streaming ou de peer to peer,...). Et alors que la presse papier et la radio ne recueillent plus leurs suffrages, ils restent friands des évènements tels que les concerts et spectacles pour lesquels ils se déclarent prêts à payer
Quand aux usages mobiles, les SMS ont toujours la côté et pour la connexion internet le Wi-fi est plus populaire que la 3G. Et bien que les smartphones restent très prisés ils restent aussi trop chers pour leur budget, la plupart se rabattant sur des modèles de milieu voire d'entrée de gamme.
Controversée, paradoxale, et subjective cette note aura au moins prouvé que la communication sur Internet est efficace sur les générations d'avant l'Internet. Car même Rupert Murdoch à 78 ans qui se voit comme un « digital immigrant » a été interpellé par cette note !
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