AccueilLa presse sur Internet…bientôt payante ?
le 06/04/2009 - par Radu Calin Il y a 2 commentaires. Réagissez vous aussi !Alors que sur Internet, le tout gratuit semble gagner du terrain…le modèle atteint ses limites pour la presse ! Alors à quand des sites de journaux payants pour les internautes ?
Déjà début février, le premier site d'information, celui du New York Times (20 millions de visiteurs uniques par mois) se demandait comment faire payer les internautes pour le contenu. En effet, avec la crise, les recettes publicitaires sur Internet n'ont pas tenu leur promesses (seulement 15% du chiffre d'affaires de la publicité sur papier), laissant le champ libre aux modèles alternatifs.
Le Kindle ou autre iRex utilisant la technologie de l'encre électronique restent encore peu répandus mais pourraient constituer une solution prometeuse. Les éditeurs de presse pourraient alors le proposer comme cadeau de bienvenue avec un abonnement. Les applications ou contenus supplémentaires seraient dès lors payantes sur le modèle de l'Applestore pour l'iPhone.
Des marques vecteurs d'e-commerce
Chez Lagardère, une solution d'e-commerce a été développée en partenariat avec Sumitomo (leader du commerce sur Internet Japonais) en s'appuyant sur le pouvoir de prescription d'Internet en plein essor. Ainsi, Psychologies, Elle ou encore Femme Actuelle permettront de vendre des produits et services.
Actuellement, une myriade de modèles économiques coexistent.
Alors qu'outre atlantique, le Financial Times a fondé son modèle sur la fréquentation : au-delà de 30 articles consultés par mois, l'accès est payant, en France des modèles hybrides subsistent. Entre les sites entièrement gratuits, finances par la publicité ou les abonnements papiers et les sites entièrement payants comme le nouveau site de l'Express lance en mars proposant archives et dossiers exclusives, il existe une troisième voie. En effet, certains sites, comme ceux du Monde et des Echos, sont divisés en deux parties avec une partie gratuite et une zone "premium" accessible sur abonnement. La rentabilité de ce système reste encore incertaine.
Un modèle intégralement payant...les difficultés subsistent !
En Europe, le modèle du tout payant n'a pas encore fait ses preuves, comme le suggère l'échec d' El Pais. La difficulté vient du mode de paiement sécurisé, aucun ne se démarque vraiment comme simple et efficace, demandant souvent l'ouverture d'un compte comme Paypal. Autre difficulté : amener l'internaute vers un système payant notamment avec les nouvelles générations habituées à la gratuité car nées avec l'Internet.
Le modèle économique d'Internet du début des années 2000, qui consistait à miser sur une audience maximum grâce à la gratuité afin d'engranger des recettes publicitaires, est sérieusement remis en question. Mais le vrai danger avec le passage à un modèle partiellement ou intégralement payant est de voir se développer une information à deux vitesses : entre le low cost accessible à tous et l'information premium réservée à l'élite qui peut se le permettre.
2 commentaire(s)
c'est l'article du monde de ya 10jours re-écris et reparaphrasé :-D
par kobe, le 2009-04-07 13:14:18
Pourtant le décalage horaire avec Singap il est dans l'autre sens ;)
par Monic@, le 2009-04-08 15:27:10
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