AccueilOrange passe au vert pour les fêtes de Noël
le 19/11/2008 - par Radu Calin Il n'y a pas de commentaire, soyez le premier à réagir !Dans un contexte difficile, avec un marché des téléphones portables en difficulté, les opérateurs réagissent, en ordre de bataille pour les fêtes de fin d'année.
Orange passe au vert pour les fêtes de Noël
Un contexte difficile...un marché en recul
La crise financière s'étend décidément à tous les secteurs. Habitué aux croissances annuelles à deux chiffres depuis 2002, le constructeur finlandais Nokia prévoit un ralentissement des ventes de téléphones mobiles en cette fin d'année (330 millions) et une probable contraction du marché de 1 à 2% dès 2009 ! Et quand Nokia tousse c'est tout le marché qui s'enrhume, à commencer par Sony Ericsson et Motorola qui pâtissent de la concurrence de HTC, Blackberry et autres Apple.
Mais ne nous voilons pas la face, ceci correspond à une tendance lourde du marché. Certes le portable est toujours indispensable (d'autant plus qu'on cherche à être toujours connecté à l'ère du « always on »), simplement les utilisateurs sont moins pressés de remplacer leur terminal. La pression sur les marges et sur les prix risque donc de s'accentuer et les constructeurs risquent d'adapter leurs prix, notamment pour les téléphones de milieu de gamme (100€-300€). En effet, ne nous trompons pas de combat, il y a toujours une demande pour les téléphones haut de gamme. A commencer par les smartphones (notamment à écrans tactiles) ne sont pas menacés par le mouvement, à voir le succès impressionnant de l'iPhone 3G ou encore le Samsung i760 en passant par le HTC Touch.
Avec l'arrivée de plus en plus de téléphones low cost dans les pays en voie de développement marché, le risque est en effet de voir les opérateurs mobiles vendre moins de services Internet, e-mail ou Tv et Vidéo dans les pays développés. Dès lors, on peut s'attendre à ce qu'il défendent leur pré-carré en protégeant leurs marges. Or, en subventionnant moins les mobiles, c'est le consommateur final qui risque de payer plus cher son terminal. Et les constructeurs qui jusque-là comptaient sur les volumes pour atteindre leur marge risquent de vendre moins de mobiles. La boucle est bouclée !
Des opérateurs en ordre de bataille pour les fêtes
A l'approche des fêtes de Noël, les opérateurs ne veulent pas perdre la main face à une concurrence acerbe. Diminution des prix, normes écologiques, lancement de nouveaux terminaux, tous les moyens sont bons pour appâter le client...
Orange a beau être un opérateurs de télécommunications, il n'en a pas moins parfaitement assimilé le concept de vache à lait de la matrice BCG. L'iPhone 3G est ce produit phare, qui lorsque les fêtes de Noël approchent constitue le cadeau idéal. Face à la concurrence des nouveaux smartphones, l'opérateur a en effet décidé de casser les prix de son produit phare. D'onéreux à 149€, le terminal d'Apple 8 Go est passé à abordable à 99€.
SFR, en partenariat avec Research In Motion (RIM) contre-attaque avec le lancement du smartphone BlackBerry Storm en France. Conçu spécifiquement pour SFR, ce nouveau terminal sera commercialisé en exclusivité au prix de 149€ sur Internet le 20 novembre puis le 3 décembre dans toutes les boutiques de l'opérateur.
Premier téléphone sans clavier et à écran tactile de RIM, le Storm, à l'instar de l'iPhone d'Apple, est utilisable au choix en mode portrait ou en mode paysage grâce à son capteur d'orientation (accéléromètre) intégré. Compatible au réseau 3G de SFR, il intègre également intègre un GPS, et est équipé d'un appareil photo et d'un lecteur média vidéo et musique.
Pour l'occasion, SFR lance également un nouveau forfait : Illimythics 3G+ (Spécial "GPS - Mail") qui inclut la navigation GPS, l'envoi d'e-mails avec pièces jointes, le surf, la TV et les SMS, en illimité, et le téléchargement gratuit de 10 titres pour 49,90€.
Quand à Bouygues Telecom, après avoir emboîté le pas d'Orange et SFR pour les Netbooks en partenariat avec Lenovo, il rattrape son retard dans le domaine du haut débit mobile en proposant la 3G+ à ses clients pour la période de fin d'année.Bouygues propose donc désormais un service équivalent à celui de ses concurrents, a des tarifs parfois légèrement inférieurs. Une raison de plus de bien choisir son opérateur lorsqu'on l'on songe à changer de téléphone, comme c'est souvent le cas à l'approche des fêtes de Noël.
Orange se met au vert
Sous couvert de participer à l'éducation des consommateurs, Orange se lance dans l'étiquetage « vert » de ses portables. L'opérateur de télécommunications a en effet identifié ses portables les plus performants écologiquement par une bio-étiquette verte dans ses 650 boutiques en France.
Actuellement une trentaine de modèles est concernée par la mesure, mais une généralisation est prévu d'ici mi 2009. Une empreinte écologique est ainsi établie et reconnue par le WWF avec lequel Orange a signé un partenariat. Cette innovation marketing suggérée par l'Ademe (Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie) respecte le guide des bonnes pratiques édité par l'Afnor (Association française de la normalisation).
Les constructeurs également semblent suivre le mouvement avec le lancement des premiers « écomobiles » : le Nokia 3110 Evolve, le Samsung E 200 Eco. Ils comportent des matériaux d'origine biologique non polluants et sont également plus faciles à recycler. Alors, le portable jetable et recyclable c'est pour bientôt ? Alors, pour Orange : mise au vert pour éduquer ou juste pour booster son "image de marque" ?
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