Arctic Monkeys – Whatever people say I am that’s what I am not

Alors que le phénomène Arctic Monkeys déferle sur la France, Shamrock vous présente leur album et vous propose une réflexion sur les raisons de leur succés.

Glosons d'abord quelques instants :

La musique, disait le poète, est un cri qui vient de l'intérieur*.

Mais c'est aussi un produit qui, même s'il se plaît à souligner sa singularité, n'en est pas moins vendu avec les mêmes outils promotionnels que les autres. Grâce aux techniques apprises chez les meilleurs lessiviers, les chefs de produit Universal et Sony sont notamment responsables des deux meilleures ventes de single de l'an passé. Les deux chefs d'œuvre ont pour nom « Crazy Frog » par Axel F. et « Un Monde Parfait » par Ilona Montrecey.

Merci Oh saint Procter et divin Gamble d'avoir permis à ces deux merveilles, certains diront pépites, de toucher toute une génération - la génération caca comme on l'appelle déjà dans certains cercles d'initiés.

Mais le marketing a parfois du bon :

S'il est bon de cracher dans la soupe, il faut cependant rappeler que les meilleurs plans promo ont parfois accouché des groupes les plus importants du siècle précédent. De la genèse de la bande des quatre garçons dans le vent (The Beatles) à celles des quatre garçons qui rotent (The Sex Pistols), il est facile de mesurer à quel point art et marketing ont pu être liés – et ce n'est pas la bande d'Andy (The Velvet Underground) qui infirmerait pareil constat.

Mais depuis l'avalanche de gratuité offerte par le MP3, les majors, affolées, ne semblent plus trop savoir comment mettre en avant leurs artistes. Et peu ont su en réalité tirer les leçons d'une nouvelle approche de la musique par la génération qui télécharge – la génération « aspirateur » comme on l'appelle déjà dans certaines réunions Tupperware.

Arctic Monkeys !!!!

Alors c'est forcément du côté des indépendants qu'il faut chercher l'innovation marketing. Le label le plus hypé du moment Domino records, qui héberge entre autres The Kills et Franz Ferdinand, en est l'illustration parfaite. Leurs dernière signature – les Arctic Monkeys – ont fait involontairement leur le dernier concept à la mode en cours de synthèse pour apprenti-Loréaliens : le buzz marketing.

En diffusant gratuitement leur musique sur Internet (www.myspace.com/arcticmonkeys**), en multipliant les concerts comme les articles dans les magazines branchouilles, le bouche à oreille autour du groupe s'est mué peu à peu en une véritable attente. Leur site a ainsi enregistré jusqu'à 200 000 visites. Leur album n'était pas encore sorti que leur nom était déjà un hymne auprès des name-droppers et autre wannabes cergyssois – la génération « Maurice » comme on l'appelle [depuis toujours] dans le couloir des associations***.

Pourtant ces singes là n'ont pas franchement une tête à ficher les bouquins de Philip Kotler. Ils sont jeunes (20 ans de moyenne), fument des clopes sur leur pochette de disque et exhalent un parfum de bière. Quatre vrais Lads anglais qui transpirent dans leurs polos Fred Perry et crachent par terre. Et leur musique, terriblement dans l'air – rock – du temps, est à la fois authentique et de bon goût.

Alors avant d'être dépassé ruez-vous - comme 360 000 petits britanniques en moins d'une semaine - sur leur album Whatever people say I am, that's what I'm not. Prenez des places de concert, évanouissez-vous au premier rang en hurlant leur nom et draguez les filles en leur faisant le pari qu'elles assurent sur les podiums****. Mais dépêchez-vous car d'autres arriveront bientôt et la hype tourne parfois bien vite. En espérant que le tsunami annoncé Arctic Monkeys ne soit pas qu'une vaguelette, il faut applaudir les quatre banlieusards de Sheffield qui ont su comprendre et prouver avec brio qu'Internet n'était pas nécessairement l'ennemi de la création musicale.

Arctic Monkeys – Whatever people say I am that's what I am not (Domino/Pias)

* Oui Bernard Lavilliers est un poète d'après Micheline C. de Rognac l'étang et Alban C. de Paris.

** Myspace est un site communautaire musical de grande qualité. Comme vous êtes sympas on vous recommande aussi : www.myspace.com/charlesbaptiste

*** Citons ainsi une conversation qui aurait pu avoir lieu : « le spectacle Caliente était quali, surtout la choré Artic Monkeys ».

**** « I bet you look good on the dancefloor » est le titre de l'excellent premier single du groupe.

19/02/2006

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